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掌阅科技发布2019年度数字阅读报告 用户互动呈现新趋势

中国经济新闻网 2020-01-06 14:11:08

   2020年1月,掌阅科技发布了《掌阅2019年度数字阅读报告》(下称“报告”)。报告显示,重磅经典著作《平凡的世界》年内首次上线电子版即夺得最受欢迎出版书榜首,《簪中录合集》《蜜汁炖鱿鱼》《知否?知否?应是绿肥红瘦》等作品也因热门影视IP而进入榜单前列。而从VIP用户的阅读习惯来看,经典全集图书则是他们的最爱。

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  (掌阅2019年度数字阅读报告)

  除各大榜单外,掌阅也发布了“2019数字阅读用户互动行为分析”。分析指出,与看剧发“弹幕”一样,数字阅读用户看书时最爱发“想法”,愿意与书友时时分享阅读感受;而男性读者比女性读者更热衷为作品打赏;值得注意的是,虽然00后等年轻用户互动和打赏总量高居榜首,但60前、60后银发族用户的人均互动量、特别是人均打赏量最高,银发族也已经成为数字阅读的重要用户群体。

  2019年,有声书、知识付费、免费阅读等商业形式为数字阅读行业带来了新的活力和挑战。面对挑战,掌阅科技联合创始人王良表示,“数字阅读行业的核心,一是平台内容的积累,二是基于内容提供的核心服务,比如阅读场景、氛围、关系链等。未来我们可能会基于内容,做一些阅读体验的升级,产品形态的创新等等,核心是要把内容服务做好。”

    “新”——数字阅读与有声、短视频的火花

  艾媒咨询《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》显示,2018年,中国的有声书市场规模达46.3亿元,有声书用户规模达3.85亿人,预计2019年将增长到4.78亿。根据第十六次全国国民阅读调查结果显示,已经有将近30%的读者有了听书习惯。

  掌阅科技表示,有声业务自2017年年底开始正式筹备,是公司完整阅读生态体系的重要一环,用户可以在掌阅APP内实现“看书”、“听书”的无缝切换。

  版权内容方面,掌阅有声涵盖了有声小说、解读书、亲子儿童、相声评书、精品课程等音频品类,已累计引入和原创制作四十多万小时内容。其中,掌阅与鸿达以太、网易听书、中信、磨铁、上海读客、人民文学等机构合作,引入了《围城》《人类简史》《美国陷阱》《小屁孩日记》等经典著作有声书、高品质知识付费课程及影视热门有声书等内容;同时,与业内知名配音大咖、播音名家合作,对旗下知名IP作品进行有声化,《盛唐风华》《重生之出人头地》等作品均已上线,收到用户喜爱。

  2019年10月,在首届掌阅听书节期间,超过620万用户在掌阅APP上选择了听书。数据报告显示,因听书场景多为伴随性,用户更偏爱轻松娱乐类的小说内容;同时,年轻用户也更倾向于用“听”的方式提升自己,有声精品课销量提升。可见,“看书”用户已逐渐培养起了在掌阅平台上“听书”的习惯。榜单中原创有声均为掌阅文学IP。

  除新业务拓展之外,掌阅科技在阅读推广上也做了新尝试,短视频营销成为“带书”新思路。据悉,《华为工作法》在掌阅职场账号进行推送后,根据出版社反馈,该条短视频当日带动纸质书销量增长6000册。

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  (《掌阅远山》专访著名主持人、作家蔡康永)

  掌阅抖音短视频矩阵负责人都靓介绍称,自2019年5月正式上线以来,掌阅科技的短视频矩阵已涵盖掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场、掌阅读书坊、掌阅亲子、掌阅-周群读书会、掌阅情感、掌阅夜读、Amber的生活碎片等多个账号,目前可以稳定每周20条以上的更新频率,粉丝总量超过1300万。

  目前,掌阅科技主要与出版机构、电商平台合作,探索佣金分成、收取部分制作成本、广告推广等多种变现方式。品牌总监范彬彬表示,“所获取的收入还是要反哺到短视频内容制作上,最终还是为了能更好的推广阅读这件事。”

  《掌阅2019年度数字阅读报告》指出,从用户互动情况来看,网文佳作实体岀版热度高,现实主义题材作品关注度提升,读者讨论集中于轻阅读内容。90后及00后互动和打赏总量最高,男性用户比女性用户更愿意为作品打榜。王良表示,年轻用户的付费习惯比以前好,但他们不仅仅为纯内容付费,也为服务买单,综合要求是比较高的。

  为了不断提升阅读体验,2019年,掌阅科技也通过跨界合作等形式探索数字阅读新场景、新模式,先后与厦门航空、肯德基、vivo、优酷、芒果TV、兴业银行等机构合作,并在图书馆、高铁、餐厅等场所提供数字阅读服务,打造特定的垂直细分场景。

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  (掌阅与厦航联合推出“天际悦读”项目)

    “守”——品质阅读和校园阅读的净土

  作为国内最先开始探索正版付费阅读的数字阅读平台,掌阅科技目前已与国内外600余家优质版权方合作,优质出版重磅书覆盖率行业第一。掌阅APP月活用户超1.2亿人,稳居行业首位。

  2017年,公司斥资100万元拿下《围城》独家数字版权;2018年,首发上架了全球首次正式授权的《百年孤独》简体中文版电子书、著名作家三毛的14部作品全集以及张爱玲作品全集;此外,掌阅还独家上线了茅盾文学奖获奖作品《繁花》,以及热门影视IP原著《簪中录》等畅销书籍。2019年3月,中国著名作家路遥的经典作品《平凡的世界(全三册)》电子版在掌阅重磅上线,并成为全年用户最受欢迎出版书榜首;7月,掌阅独家上线风靡全球的国际畅销童书《小屁孩日记》系列中文电子版以及有声书。

  掌阅版权总监吴贲表示:“掌阅成立以来一直坚持品质阅读,每年投入大量经费用于优质内容正版版权的引入,满足数亿读者的需求;同时,我们还坚持不懈配合相关执法部门,坚决打击盗版,维护内容行业生态,保护作者合法利益。在此基础上,2020年掌阅会全方位参与到内容行业,开展涵盖出版、K12教育、有声、网文等领域更深入的版权合作。”

  围绕出版内容,2019年掌阅成立内容委员会,独家策划并推出“品质阅读”系列专题,形成高品质主题书单,让更多“冷门”好书进入读者视野,打破了数字阅读平台现有书籍推荐规则。不仅得到得到读者的赞许,也得到合作出版机构的强烈认可,已获得60多本独家书,包括《希腊史纲》《中国桥》《虚实之间》等。

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  (掌阅推出“品质阅读”系列专题)

  王良认为,不管是数字阅读行业,还是大文娱行业,内容都是核心。未来公司会把重心更多的放在内容下沉上,如内容差异化等,会把流量更多的用在内容良性生产以及年轻作者的培养和成长上。

  2019年,掌阅科技不仅在大众阅读上坚守精品阵地,也在青少年阅读上升级了校园“整本书阅读”解决方案。继“掌阅课外书”后,2019年4月,“掌阅校园”在第76届中国教育装备展示会上亮相。近日,“掌阅校园”入选了国家新闻出版署2019“数字出版精品遴选推荐计划”。

  掌阅校园主要解决不知道怎么选书、老师推荐的书可能看不懂、没有阅读兴趣和阅读习惯等三大痛点,目前包括整本书阅读资源包、必读经典名著导读课、阅读教学服务全平台、班级共读、阅读大数据分析报告等功能模块。

  据掌阅校园负责人介绍,目前项目已经在10多个省、市、自治区实际落地,试点学校反馈非常不错,2020年会进入全面落地的关键阶段。

    “远”——挖掘版权价值助力文化走出去

  公司半年报显示,2019上半年,掌阅科技凭借海量优质的数字内容,向第三方分发数字版权、向影视公司等输出IP内容,版权相关收入同比增长70%以上。

  王良认为,数字阅读的增量市场要做横向的用户挖掘,以前数字阅读平台对单用户价值的挖掘都做得不太够,用户价值挖掘其实是一大“金矿”。2018年12月,根据签约作家晨光熹微的小说改编的同名网剧《惹上冷殿下》播放量超20亿,同时,Netflix买下海外发行权,翻译成26种语言,在全球超过190多个国家和地区播出。

  2019年3月,在验证版权影视化后,为布局版权开发衍生的下游环节,拉动优质内容的孵化,打造商业闭环,公司参与设立了掌阅影视。目前,掌阅影视已参与出品《全世界都不如你》《霍元甲》等作品,其中《全世界都不如你》为掌阅文学IP。

  2019年,数字阅读企业除了在横向用户挖掘做了更多尝试,也在文化出海上加快了探索。业界人士认为,“网文出海”逐渐成为海外读者认知中国的重要载体,或成中国网络文学下一个爆点。艾瑞咨询分析称,网络文学出海潜在市场规模预计达300亿元+。

  作为首个进军国际市场的国内阅读品牌,2015年出海至今,掌阅海外版iReader完成了90多次产品的海外发布,支持英语、韩语、泰语、印尼语、俄语、法语、阿拉伯语、乌尔都语等14个语种,覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区,并支持相应的海外登录方式、支付方式,在海外华语区掀起了中国文化热。公司还与企鹅兰登、哈勃柯林斯、剑桥大学出版社、牛津大学出版社等全球知名出版机构建立联系与合作。

  最新数据显示,掌阅iReader APP在菲律宾、马来西亚、泰国等地区的Google Play畅销榜和iOS热门APP畅销榜的图书相关类别中跻身前列,部分地区更位居首位。2019年,掌阅科技入选由商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的2019-2020年度国家文化出口重点企业。

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  (掌阅入选国家文化出口重点企业)

  王良认为,“网络文学出海是传播中华文化的重要渠道,掌阅会一直坚持去做。从长远来看,最好的是一部分内容出海,一部分内容本地化,但核心还是基于内容IP的全产业链的商业模式出海。”

  围绕“走出去”大战略,掌阅海外版基于“精品化”内容策略,重点开展了三项工作:优质网络文学作品的外文翻译、网络文学IP改编、人工翻译平台的组建。据了解,2020年,掌阅海外版将重点发展英语市场和韩语市场,并进一步提升翻译水平、降低翻译成本,精选海外用户喜爱的优质内容,提升质量的同时加大出海作品数量,更好地满足全球不同地区用户的需求。

来源:北国网 编辑: editor016       
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